Jefferson + Consevi — Estratégia de Conteúdo, Autoridade e Geração de Demanda
Estratégia de Conteúdo, Autoridade e Geração de Demanda

Um ecossistema onde protagonista, empresa e rede comercial atuam de forma complementar

Para ampliar autoridade, gerar demanda e transformar oportunidades em negócio.

Jefferson

Gera atenção e autoridade — a marca pessoal que ninguém mais reproduz.

Consevi

Transforma mudança em demanda — a tese: a demanda nasce da mudança.

Rede comercial

Transforma oportunidade em negócio — corretores e parceiros ampliando distribuição.

Visão

A oportunidade e como a Consevi pode se diferenciar

A oportunidade

A demanda não nasce só de quem ainda não tem plano
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A Consevi atua em um mercado que não se movimenta apenas quando alguém decide contratar o primeiro plano de saúde. A demanda também aparece quando alguma coisa muda: o preço, a rede, a empresa, o CNPJ, a família, a região, a necessidade, a percepção sobre o plano atual.

Aquisição

Para quem ainda precisa contratar.

Migração e reavaliação

Para quem já possui um plano, mas voltou a pesquisar porque a situação mudou.

A Consevi possui ainda uma segunda força estratégica: sua rede de corretores e parceiros, responsável por ampliar a capacidade de distribuição.

Jefferson gera atenção e autoridade. A Consevi transforma mudança em demanda. A rede comercial transforma oportunidade em negócio.

Como a Consevi pode se diferenciar

Quando todo mundo começa pelo produto, as marcas ficam parecidas
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Grande parte da comunicação do setor se concentra em "melhor plano", preço, cotação, economia, operadora, tabela, rede hospitalar e custo-benefício. A Consevi pode ocupar outro lugar: antes de oferecer uma alternativa, entender o que mudou e o que o cliente realmente precisa.

De

"Empresa que vende plano."

Para

"Empresa que ajuda pessoas e empresas a analisar, comparar e decidir melhor."

Duas marcas, dois papéis

O que Jefferson constrói e o que a Consevi constrói
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Jefferson constrói

Atenção, autoridade, comunidade, identificação, cultura, liderança, interesse pelo ecossistema.

"Quero acompanhar esse cara." "Quero entender como ele pensa." "Quero conhecer o que ele construiu."

Consevi constrói

Educação, demanda, confiança, comparação, oportunidade, cotação, relacionamento comercial.

"Talvez eu precise revisar meu plano." "Quero entender minhas opções." "Preciso conversar com alguém que saiba analisar isso."

Pesquisa · Consevi

Mercado, dados da ANS e presença pública

Pesquisa de mercado — Consevi

Tamanho do mercado, movimento (adesões/cancelamentos), reajuste e portabilidade — dados ANS
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Fato
Tamanho e composição

53.145.666 vínculos em jun/2026; 73,2% em coletivos empresariais.

Fato
O mercado se movimenta

15,9M adesões e 15,1M cancelamentos em 12 meses — rotatividade de 28,89%.

Fato
Reajuste 2026/2027

5,11% de índice máximo autorizado para individual/familiar.

Fato
Portabilidade

Permite trocar sem cumprir carência de novo, sob requisitos.

Presença pública e marca — Consevi

O que o Instagram e o LinkedIn já comunicam, e onde ainda há desalinhamento
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Observação — Instagram

Já mostra Jefferson como fundador e fala com corretores sobre parceria/estrutura, não apenas emissão de proposta.

Observação — LinkedIn

Ainda usa "A Sua Concessionária Virtual!" e "os melhores Planos de Saúde para o Rio de Janeiro" — linguagem genérica de concorrência.

Recomendação

Unificar a percepção da marca em torno de análise + comparação + orientação + distribuição, abandonando "melhores planos" como posicionamento central.

Pesquisa · Jefferson

Posicionamento pessoal — separado da pesquisa da Consevi

Pesquisa estratégica — Jefferson

Como transformar trajetória, liderança e lifestyle em uma marca pessoal coerente
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Fato

Em resultados públicos indexados, Jefferson Azeredo aparece como um dos fundadores da Consevi, em conteúdo cuja narrativa fala diretamente com corretores e apresenta a empresa como estrutura/parceria para esse profissional.

Contexto de posicionamento

A estratégia combina a trajetória de Jefferson como fundador com liderança, construção de equipe, família, viagens e liberdade — territórios capazes de ampliar identificação e autoridade sem desconectar sua imagem da Consevi.

Limites do posicionamento
  • A marca pessoal não será reduzida a ofertas de planos
  • Conteúdo técnico de saúde suplementar entra quando reforçar autoridade e contexto
  • Lifestyle será tratado como narrativa de escolhas e construção, nunca como promessa de resultado financeiro

Posicionamento: fundador + líder + construtor de pessoas + empresário + família + liberdade com responsabilidade.

Estratégia

Canais e campanhas guarda-chuva

Mapa dos canais

Como orgânico e mídia paga se complementam ao longo da jornada
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Jefferson — orgânico

Canais: Instagram, TikTok, Kwai. Objetivo: seguidores + autoridade + conexão.

Consevi — orgânico

Canais: Instagram, Facebook, TikTok, Kwai. Objetivo: posicionamento + educação + demanda + conversão.

Consevi — Meta Ads

Objetivo: geração de demanda e oportunidades comerciais. Criativos próprios para migração, PF/família, empresarial, rede, portabilidade e corretores.

Jefferson — Meta Ads

Objetivo: amplificar conteúdos de autoridade e, quando fizer sentido, aproximar novas audiências da cultura e da rede da Consevi.

Google Ads

Prioridade: Search, não Display, como motor inicial — captura intenção declarada de quem já pesquisa.

Campanhas guarda-chuva

As 5 campanhas que sustentam o ciclo editorial
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Consevi · O que mudou?

Migração/reavaliação: aumentou, rede mudou, empresa cresceu, família mudou, cidade mudou.

Consevi · Antes de assinar

Educação: rede, abrangência, contratação, carência, portabilidade, empresarial, preço em contexto.

Consevi · Plano da empresa não é só preço por vida

B2B para empresário/RH.

Consevi · Parceiro de verdade

Corretores: estrutura, processo, cultura, suporte — sem promessa de renda.

Jefferson · O que ninguém vê

Por trás da viagem, da equipe, da venda, da liberdade, do crescimento.

Jefferson

Calendário, roteiros e Stories

Calendário — Jefferson

19/08 a 18/09 · clique numa data
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Roteiros — Jefferson (J1–J7)

Clique num card para abrir o roteiro completo
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Stories — Jefferson

Clique em cada situação para ver o que registrar, o que falar e como conduzir a sequência
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Como usar

Jefferson não precisa criar uma rotina para os Stories. A proposta é registrar o que ele já vive como fundador, líder, vendedor, marido, pai e alguém que viaja. Cada sequência pode ter de 3 a 6 Stories e deve partir de uma situação real do dia.

Segunda · Decisão de fundador

Reunião, equipe, processo ou decisão real da operação.

Terça · Vendas e liderança

Opinião prática + caixa de perguntas para gerar conversa.

Quarta · Família e lifestyle

Presença, liberdade e vida real sem transformar tudo em venda.

Quinta · Por dentro da Consevi

Equipe, treinamento, reunião e construção da operação.

Sexta · O que a semana ensinou

Aprendizado real, baseado no que aconteceu nos últimos dias.

Fim de semana · Vida real

Família, viagem, descanso e repertório sem roteiro obrigatório.

Especial · Encontro com Mário

Transformar o reencontro em Stories e em um mini-documentário de marca pessoal.

Consevi · Orgânico

Calendário, roteiros, carrosséis e Stories

Calendário — Consevi orgânico

19/08 a 16/09 · clique numa data
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Roteiros — Consevi orgânico (C1–C9)

Clique em um card para abrir o roteiro completo
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Carrosséis — Consevi (CC1–CC4)

Clique num card para ver os slides completos
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Stories — Consevi

Clique em cada frente para abrir sequências prontas de educação, bastidor e conversão
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Como usar

Os Stories da Consevi devem transformar dúvidas comerciais reais em pequenas sequências de 3 a 5 telas. Uma sequência = uma ideia. O objetivo é ensinar o suficiente para gerar confiança e abrir uma conversa quando houver intenção.

Segunda · FAQ que gera demanda

Responder uma dúvida real ligada a reajuste, troca, rede ou contratação.

Terça · Antes de assinar

Um critério de comparação por vez, explicado de forma simples.

Quarta · Como a análise acontece

Bastidor do processo para mostrar método e reduzir a sensação de “só tabela”.

Quinta · Interação que qualifica

Enquete simples, seguida de explicação e leitura de cenário.

Sexta · Convite para análise

Converter sem pressionar: situação → contexto → próximo passo.

Extra · Rede de corretores

Bastidores de treinamento, cultura, suporte e rotina comercial.

Mídia paga

Meta Ads — Consevi e Jefferson

Meta Ads — Consevi (AD1–AD8)

Criativos de performance organizados por intenção comercial
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Benefícios liberados pelo Jefferson — incentivos disponíveis para as ofertas

Podem ser usados nos CTAs e ganchos dos anúncios abaixo para tornar a oferta mais atrativa, sempre dentro de uma proporcionalidade do que o cliente está contratando:

  • Cashback de uma parcela — cashback equivalente a 1 mensalidade ou percentual dela
  • Voucher em restaurante — R$ 200, R$ 300, R$ 500 etc.
  • Experiência cultural — ingressos para teatro, musical, show ou espetáculo
  • Final de semana / diária em pousada ou hotel — conforme a faixa do contrato
  • Voucher de compras — R$ 200 a R$ 500 em shopping, marketplace ou loja parceira
  • Experiência gastronômica para duas pessoas — jantar especial, wine experience, menu degustação
  • Kit entretenimento — ingressos de cinema + pipoca, streaming por alguns meses ou equivalente
  • Day Spa / experiência de bem-estar — massagem, day spa ou estética para duas pessoas
  • Voucher/benefício para viagem — crédito para hospedagem, passagem...
  • "Escolha seu benefício" — o cliente escolhe entre 3 ou 4 opções (ex.: R$ X de cashback | jantar | ingressos | hospedagem) em vez de a Consevi definir uma única opção para todos

Meta Ads — Jefferson

Não é motor principal de venda. Dois usos secundários testados
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Uso 1 — Amplificação seletiva

Impulsionar somente conteúdos que já demonstrarem, comparados ao próprio perfil: boa retenção, compartilhamento, visita ao perfil, crescimento de seguidores.

Uso 2 — Fundador / rede

Conteúdos de cultura, corretores e origem da Consevi podem entrar em mídia quando Jefferson estiver falando como fundador.

Métricas: alcance qualificado, retenção, visitas, seguidores e interesse na Consevi/rede quando esse for o objetivo da peça.

Google Ads — hipóteses de Search

Grupos de intenção e exemplos de RSA — não é calendário de vídeo
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Grupo 1 — Plano de saúde RJ
  • plano de saúde rj
  • plano de saúde rio de janeiro
  • cotação plano de saúde rj
  • plano saúde individual rj
Grupo 2 — Empresarial
  • plano de saúde empresarial rj
  • plano de saúde para empresa
  • plano saúde cnpj
  • cotação plano empresarial
Grupo 3 — Migração/troca
  • trocar plano de saúde
  • mudar plano de saúde
  • portabilidade plano de saúde

A estrutura de termos será refinada com os dados da conta e do Planejador de Palavras-chave; volumes e CPCs não foram presumidos.

Exemplo de títulos (RSA)
  • Plano de Saúde no RJ
  • Análise de Planos de Saúde
  • Já Possui Plano? Revise
  • Plano de Saúde Empresarial
  • Fale Com a Consevi
  • Compare Rede e Condições
Exemplo de descrições
  • Compare rede, abrangência, contratação e condições antes de decidir. Fale com a Consevi.
  • Já possui plano? Revise seu cenário antes de trocar.
  • Tem CNPJ? Analise opções conforme região, vidas e elegibilidade.
Execução

Rotina, acompanhamento e métricas

Como a estratégia vira rotina

Captação, publicação, mídia, atendimento e aprendizado funcionando no mesmo ciclo
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Captação · Jefferson
  • Reels de autoridade e marca pessoal
  • B-roll de viagens, família e rotina
  • Stories a partir de situações reais
  • Bastidores de liderança e cultura
Captação · Consevi
  • Dúvidas reais do mercado
  • Processo e bastidores da operação
  • Conteúdo técnico em linguagem simples
  • Ofertas e condições quando aplicáveis
Conteúdo e mídia
  • Calendário orgânico
  • Criativos específicos de performance
  • Distribuição por intenção
  • Testes de hook, ângulo e CTA
Atendimento comercial
  • Receber o lead com contexto
  • Entender vidas, região e necessidade
  • Conduzir análise, cotação e proposta
  • Registrar avanço até venda confirmada
Próximo ciclo
  • Identificar conteúdos que mais retiveram
  • Separar leads de leads qualificados
  • Mapear ângulos que geraram cotação
  • Transformar aprendizado em nova pauta

Métricas por frente

Jefferson, Consevi orgânico, Meta Ads e corretores
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Jefferson

Retenção, conclusão, visitas ao perfil, seguidores, compartilhamentos, salvamentos, comentários/respostas.

Consevi orgânico

Retenção, saves, compartilhamentos, visitas, cliques, conversas.

Meta Ads

Leads, leads qualificados, conversas, cotações, propostas, vendas, CPL, custo por lead qualificado, por cotação e por venda.

Corretores

Interessados, qualificados, cadastrados, ativados, primeira cotação, primeira venda, atividade 30/60/90 dias.

Cadastro não é ativação. Ativação não é venda.

Compliance

Diretrizes de comunicação

Diretrizes de comunicação

No mercado de saúde, confiança depende de precisão
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  • Contextualizar preço e condição.
  • Diferenciar rede, cobertura e abrangência.
  • Explicar portabilidade e carência sem promessas genéricas.
  • Evitar tratar um produto específico como regra universal.
  • Utilizar provas e depoimentos verdadeiros.
  • Evitar promessa de economia automática.
  • Evitar promessa de renda ou resultado financeiro.
  • Respeitar regras de publicidade e tratamento de dados sensíveis.

Especificidade e clareza geram mais confiança do que exagero.

Direção final

Resumo estratégico e fontes

Direção final e fontes

A regra de ouro do ciclo, e todas as fontes consultadas
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Jefferson

Não mostrar só onde chegou. Mostrar o que precisou construir para conseguir viver dessa forma.

Consevi

Não fazer propaganda genérica de plano. Estar presente quando uma mudança faz o cliente voltar a analisar sua decisão.

Meta Ads

A Consevi concentra a aquisição comercial, enquanto Jefferson pode ampliar autoridade e conexão quando sua presença como fundador fortalecer a mensagem.

Google

Search captura intenção existente. Display não será tratado como motor inicial.

Orgânico constrói percepção e relacionamento; Meta Ads acelera demanda; Google Search captura intenção já existente.

Materiais da Consevi
  • Kick-Off Consevi — 22/07/2026
  • Apresentação "Mercado de Planos de Saúde — Consevi"

Pesquisa consolidada em agosto de 2026.

Desenvolvido pela Agência CWAEstratégia de Conteúdo, Autoridade e Geração de Demanda — Jefferson + Consevi

Ciclo reorganizado a partir de 19/08/2026. Toda comunicação comercial deve utilizar condições vigentes, verificáveis e adequadas ao produto anunciado.