A oportunidade e como a Consevi pode se diferenciar
A oportunidade
A demanda não nasce só de quem ainda não tem plano
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A oportunidade
A Consevi atua em um mercado que não se movimenta apenas quando alguém decide contratar o primeiro plano de saúde. A demanda também aparece quando alguma coisa muda: o preço, a rede, a empresa, o CNPJ, a família, a região, a necessidade, a percepção sobre o plano atual.
Para quem ainda precisa contratar.
Para quem já possui um plano, mas voltou a pesquisar porque a situação mudou.
A Consevi possui ainda uma segunda força estratégica: sua rede de corretores e parceiros, responsável por ampliar a capacidade de distribuição.
Jefferson gera atenção e autoridade. A Consevi transforma mudança em demanda. A rede comercial transforma oportunidade em negócio.
Como a Consevi pode se diferenciar
Quando todo mundo começa pelo produto, as marcas ficam parecidas
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Como a Consevi pode se diferenciar
Grande parte da comunicação do setor se concentra em "melhor plano", preço, cotação, economia, operadora, tabela, rede hospitalar e custo-benefício. A Consevi pode ocupar outro lugar: antes de oferecer uma alternativa, entender o que mudou e o que o cliente realmente precisa.
"Empresa que vende plano."
"Empresa que ajuda pessoas e empresas a analisar, comparar e decidir melhor."
Duas marcas, dois papéis
O que Jefferson constrói e o que a Consevi constrói
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Duas marcas, dois papéis
Atenção, autoridade, comunidade, identificação, cultura, liderança, interesse pelo ecossistema.
"Quero acompanhar esse cara." "Quero entender como ele pensa." "Quero conhecer o que ele construiu."
Educação, demanda, confiança, comparação, oportunidade, cotação, relacionamento comercial.
"Talvez eu precise revisar meu plano." "Quero entender minhas opções." "Preciso conversar com alguém que saiba analisar isso."
Mercado, dados da ANS e presença pública
Pesquisa de mercado — Consevi
Tamanho do mercado, movimento (adesões/cancelamentos), reajuste e portabilidade — dados ANS
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Pesquisa de mercado — Consevi
Tamanho e composição
53.145.666 vínculos em jun/2026; 73,2% em coletivos empresariais.
O mercado se movimenta
15,9M adesões e 15,1M cancelamentos em 12 meses — rotatividade de 28,89%.
Reajuste 2026/2027
5,11% de índice máximo autorizado para individual/familiar.
Portabilidade
Permite trocar sem cumprir carência de novo, sob requisitos.
Presença pública e marca — Consevi
O que o Instagram e o LinkedIn já comunicam, e onde ainda há desalinhamento
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Presença pública e marca — Consevi
Já mostra Jefferson como fundador e fala com corretores sobre parceria/estrutura, não apenas emissão de proposta.
Ainda usa "A Sua Concessionária Virtual!" e "os melhores Planos de Saúde para o Rio de Janeiro" — linguagem genérica de concorrência.
Unificar a percepção da marca em torno de análise + comparação + orientação + distribuição, abandonando "melhores planos" como posicionamento central.
Posicionamento pessoal — separado da pesquisa da Consevi
Pesquisa estratégica — Jefferson
Como transformar trajetória, liderança e lifestyle em uma marca pessoal coerente
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Pesquisa estratégica — Jefferson
Em resultados públicos indexados, Jefferson Azeredo aparece como um dos fundadores da Consevi, em conteúdo cuja narrativa fala diretamente com corretores e apresenta a empresa como estrutura/parceria para esse profissional.
A estratégia combina a trajetória de Jefferson como fundador com liderança, construção de equipe, família, viagens e liberdade — territórios capazes de ampliar identificação e autoridade sem desconectar sua imagem da Consevi.
- A marca pessoal não será reduzida a ofertas de planos
- Conteúdo técnico de saúde suplementar entra quando reforçar autoridade e contexto
- Lifestyle será tratado como narrativa de escolhas e construção, nunca como promessa de resultado financeiro
Posicionamento: fundador + líder + construtor de pessoas + empresário + família + liberdade com responsabilidade.
Canais e campanhas guarda-chuva
Mapa dos canais
Como orgânico e mídia paga se complementam ao longo da jornada
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Mapa dos canais
Canais: Instagram, TikTok, Kwai. Objetivo: seguidores + autoridade + conexão.
Canais: Instagram, Facebook, TikTok, Kwai. Objetivo: posicionamento + educação + demanda + conversão.
Objetivo: geração de demanda e oportunidades comerciais. Criativos próprios para migração, PF/família, empresarial, rede, portabilidade e corretores.
Objetivo: amplificar conteúdos de autoridade e, quando fizer sentido, aproximar novas audiências da cultura e da rede da Consevi.
Prioridade: Search, não Display, como motor inicial — captura intenção declarada de quem já pesquisa.
Campanhas guarda-chuva
As 5 campanhas que sustentam o ciclo editorial
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Campanhas guarda-chuva
Consevi · O que mudou?
Migração/reavaliação: aumentou, rede mudou, empresa cresceu, família mudou, cidade mudou.
Consevi · Antes de assinar
Educação: rede, abrangência, contratação, carência, portabilidade, empresarial, preço em contexto.
Consevi · Plano da empresa não é só preço por vida
B2B para empresário/RH.
Consevi · Parceiro de verdade
Corretores: estrutura, processo, cultura, suporte — sem promessa de renda.
Jefferson · O que ninguém vê
Por trás da viagem, da equipe, da venda, da liberdade, do crescimento.
Calendário, roteiros e Stories
Calendário — Jefferson
19/08 a 18/09 · clique numa data
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Calendário — Jefferson
Roteiros — Jefferson (J1–J7)
Clique num card para abrir o roteiro completo
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Roteiros — Jefferson (J1–J7)
Stories — Jefferson
Clique em cada situação para ver o que registrar, o que falar e como conduzir a sequência
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Stories — Jefferson
Jefferson não precisa criar uma rotina para os Stories. A proposta é registrar o que ele já vive como fundador, líder, vendedor, marido, pai e alguém que viaja. Cada sequência pode ter de 3 a 6 Stories e deve partir de uma situação real do dia.
Segunda · Decisão de fundador
Reunião, equipe, processo ou decisão real da operação.
Terça · Vendas e liderança
Opinião prática + caixa de perguntas para gerar conversa.
Quarta · Família e lifestyle
Presença, liberdade e vida real sem transformar tudo em venda.
Quinta · Por dentro da Consevi
Equipe, treinamento, reunião e construção da operação.
Sexta · O que a semana ensinou
Aprendizado real, baseado no que aconteceu nos últimos dias.
Fim de semana · Vida real
Família, viagem, descanso e repertório sem roteiro obrigatório.
Especial · Encontro com Mário
Transformar o reencontro em Stories e em um mini-documentário de marca pessoal.
Calendário, roteiros, carrosséis e Stories
Calendário — Consevi orgânico
19/08 a 16/09 · clique numa data
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Calendário — Consevi orgânico
Roteiros — Consevi orgânico (C1–C9)
Clique em um card para abrir o roteiro completo
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Roteiros — Consevi orgânico (C1–C9)
Carrosséis — Consevi (CC1–CC4)
Clique num card para ver os slides completos
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Carrosséis — Consevi (CC1–CC4)
Stories — Consevi
Clique em cada frente para abrir sequências prontas de educação, bastidor e conversão
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Stories — Consevi
Os Stories da Consevi devem transformar dúvidas comerciais reais em pequenas sequências de 3 a 5 telas. Uma sequência = uma ideia. O objetivo é ensinar o suficiente para gerar confiança e abrir uma conversa quando houver intenção.
Segunda · FAQ que gera demanda
Responder uma dúvida real ligada a reajuste, troca, rede ou contratação.
Terça · Antes de assinar
Um critério de comparação por vez, explicado de forma simples.
Quarta · Como a análise acontece
Bastidor do processo para mostrar método e reduzir a sensação de “só tabela”.
Quinta · Interação que qualifica
Enquete simples, seguida de explicação e leitura de cenário.
Sexta · Convite para análise
Converter sem pressionar: situação → contexto → próximo passo.
Extra · Rede de corretores
Bastidores de treinamento, cultura, suporte e rotina comercial.
Meta Ads — Consevi e Jefferson
Meta Ads — Consevi (AD1–AD8)
Criativos de performance organizados por intenção comercial
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Meta Ads — Consevi (AD1–AD8)
Podem ser usados nos CTAs e ganchos dos anúncios abaixo para tornar a oferta mais atrativa, sempre dentro de uma proporcionalidade do que o cliente está contratando:
- Cashback de uma parcela — cashback equivalente a 1 mensalidade ou percentual dela
- Voucher em restaurante — R$ 200, R$ 300, R$ 500 etc.
- Experiência cultural — ingressos para teatro, musical, show ou espetáculo
- Final de semana / diária em pousada ou hotel — conforme a faixa do contrato
- Voucher de compras — R$ 200 a R$ 500 em shopping, marketplace ou loja parceira
- Experiência gastronômica para duas pessoas — jantar especial, wine experience, menu degustação
- Kit entretenimento — ingressos de cinema + pipoca, streaming por alguns meses ou equivalente
- Day Spa / experiência de bem-estar — massagem, day spa ou estética para duas pessoas
- Voucher/benefício para viagem — crédito para hospedagem, passagem...
- "Escolha seu benefício" — o cliente escolhe entre 3 ou 4 opções (ex.: R$ X de cashback | jantar | ingressos | hospedagem) em vez de a Consevi definir uma única opção para todos
Meta Ads — Jefferson
Não é motor principal de venda. Dois usos secundários testados
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Meta Ads — Jefferson
Impulsionar somente conteúdos que já demonstrarem, comparados ao próprio perfil: boa retenção, compartilhamento, visita ao perfil, crescimento de seguidores.
Conteúdos de cultura, corretores e origem da Consevi podem entrar em mídia quando Jefferson estiver falando como fundador.
Métricas: alcance qualificado, retenção, visitas, seguidores e interesse na Consevi/rede quando esse for o objetivo da peça.
Google Ads — Search
Google Ads — hipóteses de Search
Grupos de intenção e exemplos de RSA — não é calendário de vídeo
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Google Ads — hipóteses de Search
- plano de saúde rj
- plano de saúde rio de janeiro
- cotação plano de saúde rj
- plano saúde individual rj
- plano de saúde empresarial rj
- plano de saúde para empresa
- plano saúde cnpj
- cotação plano empresarial
- trocar plano de saúde
- mudar plano de saúde
- portabilidade plano de saúde
A estrutura de termos será refinada com os dados da conta e do Planejador de Palavras-chave; volumes e CPCs não foram presumidos.
- Plano de Saúde no RJ
- Análise de Planos de Saúde
- Já Possui Plano? Revise
- Plano de Saúde Empresarial
- Fale Com a Consevi
- Compare Rede e Condições
- Compare rede, abrangência, contratação e condições antes de decidir. Fale com a Consevi.
- Já possui plano? Revise seu cenário antes de trocar.
- Tem CNPJ? Analise opções conforme região, vidas e elegibilidade.
Rotina, acompanhamento e métricas
Como a estratégia vira rotina
Captação, publicação, mídia, atendimento e aprendizado funcionando no mesmo ciclo
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Como a estratégia vira rotina
- Reels de autoridade e marca pessoal
- B-roll de viagens, família e rotina
- Stories a partir de situações reais
- Bastidores de liderança e cultura
- Dúvidas reais do mercado
- Processo e bastidores da operação
- Conteúdo técnico em linguagem simples
- Ofertas e condições quando aplicáveis
- Calendário orgânico
- Criativos específicos de performance
- Distribuição por intenção
- Testes de hook, ângulo e CTA
- Receber o lead com contexto
- Entender vidas, região e necessidade
- Conduzir análise, cotação e proposta
- Registrar avanço até venda confirmada
- Identificar conteúdos que mais retiveram
- Separar leads de leads qualificados
- Mapear ângulos que geraram cotação
- Transformar aprendizado em nova pauta
Métricas por frente
Jefferson, Consevi orgânico, Meta Ads e corretores
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Métricas por frente
Retenção, conclusão, visitas ao perfil, seguidores, compartilhamentos, salvamentos, comentários/respostas.
Retenção, saves, compartilhamentos, visitas, cliques, conversas.
Leads, leads qualificados, conversas, cotações, propostas, vendas, CPL, custo por lead qualificado, por cotação e por venda.
Interessados, qualificados, cadastrados, ativados, primeira cotação, primeira venda, atividade 30/60/90 dias.
Cadastro não é ativação. Ativação não é venda.
Diretrizes de comunicação
Diretrizes de comunicação
No mercado de saúde, confiança depende de precisão
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Diretrizes de comunicação
- Contextualizar preço e condição.
- Diferenciar rede, cobertura e abrangência.
- Explicar portabilidade e carência sem promessas genéricas.
- Evitar tratar um produto específico como regra universal.
- Utilizar provas e depoimentos verdadeiros.
- Evitar promessa de economia automática.
- Evitar promessa de renda ou resultado financeiro.
- Respeitar regras de publicidade e tratamento de dados sensíveis.
Especificidade e clareza geram mais confiança do que exagero.
Resumo estratégico e fontes
Direção final e fontes
A regra de ouro do ciclo, e todas as fontes consultadas
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Direção final e fontes
Não mostrar só onde chegou. Mostrar o que precisou construir para conseguir viver dessa forma.
Não fazer propaganda genérica de plano. Estar presente quando uma mudança faz o cliente voltar a analisar sua decisão.
A Consevi concentra a aquisição comercial, enquanto Jefferson pode ampliar autoridade e conexão quando sua presença como fundador fortalecer a mensagem.
Search captura intenção existente. Display não será tratado como motor inicial.
Orgânico constrói percepção e relacionamento; Meta Ads acelera demanda; Google Search captura intenção já existente.
- Kick-Off Consevi — 22/07/2026
- Apresentação "Mercado de Planos de Saúde — Consevi"
Pesquisa consolidada em agosto de 2026.