Playbook Copa — Junho 2026 | CWA Digital
⚽ Playbook CWA • Junho 2026 • Campanhas Automotivas

Playbook de Junho
Copa, Dia dos Namorados
& Festa Junina

Campanhas completas para gerar leads, vendas e oportunidades comerciais durante o mês mais rico do ano.

⚽ Copa do Mundo ❤️ Dia dos Namorados 🎪 Festa Junina Ofertas Semanais Remarketing Disparos Prontos
CWA Digital
Playbook CWA • Junho • Campanhas Automotivas

Sobre este Playbook

Material completo para orientar a produção de vídeos, disparos e ações comerciais de junho. Adaptável para carros, motos, concessionárias, multimarcas e lojas especializadas. Três grandes temas comerciais: Copa do Mundo, Dia dos Namorados e Festa Junina.

Hooks copiáveis Roteiros completos Disparos prontos ⚽ Copa ❤️ Dia dos Namorados 🎪 Arraiá
ℹ️

Como usar este playbook: clique em qualquer bloco abaixo para abrir os textos. Copie hooks e roteiros e substitua os campos em colchetes: [NOME DA LOJA], [MODELO DO VEÍCULO], [BÔNUS], [BENEFÍCIO], [VALOR DA OFERTA].

01 Estratégia

Direção & Rotina de Junho

Direção do mês Estratégia de Junho Três temas de alto apelo emocional e comercial. Entenda como posicionar cada um para gerar mais resultado.
⚽ Copa do Mundo

Gera torcida, urgência, conversa e pertencimento. Use o clima de jogo para criar campanhas com senso de oportunidade e tempo limitado. Combine com qualquer oferta da semana.

❤️ Dia dos Namorados

Gera conexão, desejo e planos a dois. Conecte o veículo com momentos especiais: sair para jantar, viajar no fim de semana, trocar o carro da família, comprar o primeiro juntos.

🎪 Festa Junina

Gera leveza, humor e regionalidade. Crie um "arraiá de oportunidades" com decoração, bandeirinhas, chapéu de palha, camisa xadrez e linguagem popular.

Lógica operacional — a máquina que não pode parar

A prioridade de junho é manter as ofertas semanais sempre ativas e bem organizadas. Copa, Dia dos Namorados e Festa Junina entram como temas criativos para aumentar atenção e engajamento. A venda acontece quando conteúdo + oferta + atendimento + urgência trabalham juntos.

Segunda

Ofertas da semana entram no ar. Vídeos gravados, editados e prontos para vinculação.

Quarta

Vídeo de remarketing precisa estar pronto para subir na quinta-feira.

Quinta

Remarketing sobe. Bom dia para disparar mensagem para a base antiga.

⚠️ Sexta

Filmar as ofertas da próxima semana. Obrigatório. Sem exceção.

Execução semanal Rotina Operacional Obrigatória O que fazer em cada dia da semana para manter a máquina comercial funcionando sem parar.
Segunda-feira

Ofertas da semana entram no ar com vídeos gravados, editados e prontos. A equipe comercial deve saber: quais veículos estão na oferta, qual valor pode ser divulgado, qual benefício está disponível, qual condição pode ser usada no WhatsApp. Também neste dia: separar pré-lista de veículos para a próxima semana.

Terça-feira

Dia de reforçar a campanha ativa. Grave vídeos curtos de apoio: painel, interior, porta-malas, motor, banco, roda, quilometragem (se usado), estado geral. Vendedor pode reforçar o benefício da semana. Stories com enquetes: "Quer receber as ofertas?" / "Você procura carro, moto ou troca?"

Quarta-feira — dia do remarketing

Grave ou envie vídeo curto reforçando a campanha para quem viu, clicou, chamou ou demonstrou interesse mas ainda não avançou. Mensagem central: você viu a oferta → ela ainda está disponível → pode acabar → chama antes que saia do estoque. Vídeo deve estar pronto hoje para subir amanhã.

Quinta-feira

Remarketing sobe. Reforça os veículos da semana, benefícios restantes e urgência. Também é bom dia para disparar para a base antiga: "Oi, essa semana estamos com veículos selecionados em condição especial. Tem opção com [BENEFÍCIO] e avaliação do usado na troca. Quer que eu te mande as opções?"

⚠️ Sexta-feira — Filmagem obrigatória da próxima semana

A loja deve enviar: modelo, ano, valor normal, valor de oferta, valor da parcela, quantidade de vezes, bônus, benefício disponível, condição para troca, validade da oferta, vídeo do veículo e vídeo do vendedor falando a oferta. Também é dia de reforço final da oferta atual: "Último dia útil da semana para aproveitar essa condição."

Checklist de seleção de veículos (de 3 a 8 por semana)
  • Boa margem de negociação
  • Estoque parado
  • Condição real de bônus
  • Parcela atrativa
  • Valor abaixo da tabela FIPE
  • Boa aceitação na região
  • Facilidade de financiamento
  • Maior procura no WhatsApp
  • Possibilidade de troca
  • Apelo visual para vídeo
02 Campanhas

Campanhas de Junho

⚽

Copa da Oportunidade — Campanha Destaque do Mês

Conecte futebol, torcida e urgência sem depender do resultado dos jogos. Use elementos visuais de Copa — camisa do Brasil, bandeira, bola, decoração verde e amarela — e a linguagem de "jogo", "escalação" e "campo" para gerar engajamento e senso de tempo limitado.

⚽
Campanha 01 — Alta prioridade Copa da Oportunidade Hooks, roteiros completos e texto WhatsApp para aproveitar o clima da Copa e gerar urgência comercial.
Objetivo

Aproveitar o clima da Copa para gerar atenção e urgência comercial, sem depender do resultado dos jogos. Use elementos visuais: camisa do Brasil, bandeira, bola, decoração verde e amarela, placar, apito, mesa temática.

Benefícios possíveis
  • Bônus na troca
  • Parcela reduzida
  • Entrada facilitada
  • Tanque cheio
  • Veículo polido
  • Higienização completa
  • Avaliação do usado
  • Brinde especial
  • Condição exclusiva em veículos selecionados
⚽ Hooks da Copa
"A Copa começou e a [NOME DA LOJA] entrou em campo com ofertas para quem quer trocar de veículo."
"Junho é mês de torcer pelo Brasil e também de aproveitar condição especial na [NOME DA LOJA]."
"Se a seleção entra em campo, a [NOME DA LOJA] entra com oferta para você sair de veículo novo."
"Essa é a escalação da semana: veículos selecionados, benefícios reais e condição especial por tempo limitado."
"Antes do próximo jogo do Brasil, chama no WhatsApp e veja as oportunidades da semana."
Roteiro 1 — A loja entrou em campo
A Copa começou e a [NOME DA LOJA] também entrou em campo com ofertas especiais. Só essa semana, temos veículos selecionados com condições para quem quer comprar, trocar ou financiar. Você pode consultar opções com [BENEFÍCIO 1], [BENEFÍCIO 2] e avaliação do seu usado na troca. Mas atenção: assim como jogo importante, essa oportunidade tem tempo para acabar. Se você quer saber quais veículos estão participando da campanha da Copa, chama agora a [NOME DA LOJA] no WhatsApp.
Roteiro 2 — Escalação de ofertas
Hoje a escalação da [NOME DA LOJA] está forte. Tem [QUANTIDADE DE VEÍCULOS] veículos selecionados com condição especial para quem chamar no WhatsApp essa semana. Tem opção com [BÔNUS], [VALOR DA PARCELA] e benefícios como [BENEFÍCIO], conforme disponibilidade da campanha. E se você tem usado na troca, nossa equipe também pode avaliar para tentar montar uma condição melhor para você. A Copa está só começando, mas essas ofertas podem acabar rápido. Chama agora no WhatsApp e peça a lista dos veículos da campanha.
📱 Texto para WhatsApp
Oi, tudo bem? Entramos no clima da Copa e separamos veículos com condições especiais essa semana aqui na [NOME DA LOJA]. Tem opção para compra, troca ou financiamento, com benefícios disponíveis em veículos selecionados. Quer que eu te envie as ofertas da semana?
❤️
Campanha 02 — 12 de junho Dia dos Namorados Conecte o veículo com momentos a dois: viagens, conforto, planos e conquistas compartilhadas.
Objetivo

Criar campanhas com desejo, conquista e planos a dois. O veículo como símbolo de uma nova fase: sair para jantar, viajar, buscar mais conforto, trocar o veículo da família, comprar o primeiro juntos ou dar um presente diferente.

Benefícios possíveis
  • Condição especial para casais
  • Entrada facilitada
  • Avaliação do usado na troca
  • Brinde especial
  • Tanque cheio
  • Parcela reduzida
  • Veículo polido
  • Higienização completa
Hooks
"Dia dos Namorados chegando e talvez o presente ideal esteja na garagem da [NOME DA LOJA]."
"Já pensou passar o Dia dos Namorados de veículo novo?"
"Esse mês, o match perfeito pode ser entre você e o seu próximo veículo."
"Para casal que está fazendo planos, trocar de veículo também pode ser uma conquista."
Roteiro 1 — Match perfeito
Dia dos Namorados chegando e a [NOME DA LOJA] preparou uma campanha especial para quem está pensando em trocar de veículo. Porque tem coisa que combina: casal com planos, estrada livre e um veículo novo para viver novos momentos. Essa semana, temos veículos selecionados com condições especiais para compra, troca ou financiamento. Você pode consultar benefícios como [BENEFÍCIO 1], [BENEFÍCIO 2] e avaliação do seu usado. Então, se você quer aproveitar o mês dos namorados para dar esse passo, chama agora no WhatsApp e veja as opções disponíveis.
Roteiro 2 — Presente para viver momentos
O Dia dos Namorados está chegando, e talvez esse seja o momento de pensar em um presente diferente. Não é só sobre comprar um veículo. É sobre ter mais liberdade, conforto e momentos novos para viver. A [NOME DA LOJA] está com veículos selecionados em condição especial essa semana. Tem opção para quem quer comprar, trocar ou financiar, com benefícios disponíveis conforme a campanha. Quer ver qual veículo combina com essa nova fase? Chama agora no WhatsApp e fale com a nossa equipe.
📱 Texto para WhatsApp
Oi, tudo bem? Essa semana estamos com uma campanha especial de Dia dos Namorados aqui na [NOME DA LOJA]. Se você está pensando em comprar, trocar ou financiar um veículo, posso te mandar algumas opções com condições especiais. Quer receber?
🎪
Campanha 03 — São João 24/06 Arraiá de Ofertas Campanhas leves, regionais e divertidas com apelo comercial forte e visual de festa junina.
Objetivo

Aproveitar o clima de Festa Junina para criar campanhas leves e divertidas. Transformar as ofertas em um "arraiá de oportunidades" com decoração, bandeirinhas, chapéu de palha, camisa xadrez e linguagem popular — sem perder a clareza comercial.

Benefícios possíveis
  • Bônus junino
  • Parcela reduzida
  • Entrada facilitada
  • Avaliação do usado
  • Tanque cheio
  • Veículo polido
  • Higienização completa
  • Brinde especial
  • Oferta relâmpago
Hooks
"O arraiá começou na [NOME DA LOJA] e as ofertas vieram com bônus especial."
"Nesse São João, quem pula fogueira é a concorrência. Aqui você aproveita oferta de verdade."
"Olha o bônus, olha a oferta, olha a oportunidade passando na sua tela."
"Junho chegou com bandeirinha, festa e condição especial para trocar de veículo."
Roteiro 1 — Arraiá da oportunidade
O arraiá começou na [NOME DA LOJA]. E dessa vez, a festa é para quem quer comprar, trocar ou financiar um veículo. Só essa semana, temos veículos selecionados com condições especiais e benefícios como [BENEFÍCIO 1], [BENEFÍCIO 2] e [BENEFÍCIO 3]. Se você tem usado na troca, também pode chamar nossa equipe para fazer uma avaliação. Mas atenção: essa oferta é igual comida boa de festa junina, acaba rápido. Chama agora no WhatsApp e veja quais veículos estão participando do Arraiá de Ofertas.
Roteiro 2 — Oferta com número
Olha o arraiá da [NOME DA LOJA] passando na sua tela. Só essa semana, temos [QUANTIDADE DE VEÍCULOS] veículos selecionados com condição especial. Tem opção com bônus de R$ [VALOR], parcela a partir de R$ [VALOR] e benefícios como [BENEFÍCIO], conforme disponibilidade da campanha. É oportunidade para quem quer comprar, trocar ou financiar com atendimento direto no WhatsApp. Quer receber a lista das ofertas? Chama agora a [NOME DA LOJA] e peça as oportunidades do Arraiá de Ofertas.
📱 Texto para WhatsApp
Oi, tudo bem? O Arraiá de Ofertas começou aqui na [NOME DA LOJA]. Temos veículos selecionados com condições especiais essa semana. Quer que eu te envie as oportunidades disponíveis?
Campanha 04 — Motor do mês Ofertas Semanais Rotina comercial com foco em número, urgência e WhatsApp. Grave toda sexta para entrar na segunda.
⚠️ Regra de ouro das ofertas semanais

As ofertas semanais devem ter sempre: valor claro, bônus claro, condição real, prazo curto, veículo específico e chamada direta para WhatsApp. Grave toda sexta-feira para entrar no ar na segunda-feira.

Hooks
"Só essa semana: [MODELO DO VEÍCULO] de R$ [VALOR NORMAL] por R$ [VALOR OFERTA]."
"[MODELO DO VEÍCULO] com R$ [VALOR DO BÔNUS] de bônus. Essa condição é só essa semana."
"Veículo selecionado com parcela a partir de R$ [VALOR]. Chama no WhatsApp antes que acabe."
"Essa semana tem [QUANTIDADE] veículos com condição especial na [NOME DA LOJA]."
Roteiro 1 — Oferta com número
Só essa semana na [NOME DA LOJA]: [MODELO DO VEÍCULO], ano [ANO], em condição especial. Esse veículo estava de R$ [VALOR NORMAL] e agora está saindo por R$ [VALOR OFERTA]. São R$ [VALOR DO BÔNUS] de bônus para quem quer aproveitar uma oportunidade real. Além disso, você pode consultar condições para compra, troca ou financiamento direto com nossa equipe. Mas atenção: essa oferta é válida para unidade selecionada e enquanto durar o estoque. Quer saber se ainda está disponível? Chama agora a [NOME DA LOJA] no WhatsApp.
Roteiro 2 — Vários veículos
Só essa semana, a [NOME DA LOJA] separou [QUANTIDADE DE VEÍCULOS] veículos com condições especiais. Tem opção com bônus de até R$ [VALOR], parcela a partir de R$ [VALOR] e benefícios como [BENEFÍCIO 1], [BENEFÍCIO 2] e [BENEFÍCIO 3]. Se você tem usado na troca, nossa equipe também pode fazer uma avaliação para tentar montar a melhor condição possível. Mas essas ofertas são para veículos selecionados e podem mudar conforme disponibilidade do estoque. Quer receber a lista completa? Chama agora no WhatsApp e peça as ofertas da semana.
📱 Texto para WhatsApp
Oi, tudo bem? Essa semana estamos com veículos selecionados em condição especial aqui na [NOME DA LOJA]. Tem opção com [BÔNUS], [BENEFÍCIO] e avaliação do usado na troca. Quer que eu te envie as ofertas disponíveis?
Campanha 05 — Quarta/Quinta Remarketing da Oferta Semanal Impacte quem viu, clicou ou demonstrou interesse mas ainda não chamou. Grave na quarta, sobe na quinta.
Timing obrigatório

Vídeo de remarketing: gravar na quarta-feira, subir na quinta-feira. Linguagem direta: você viu a oferta → ainda está disponível → pode acabar → chama antes que saia do estoque.

Hooks de remarketing
"Você viu essa oferta essa semana, mas ainda não chamou no WhatsApp?"
"Essa condição ainda está disponível, mas pode não virar a próxima semana."
"Última chamada para quem estava olhando essa oferta da [NOME DA LOJA]."
"A oferta continua ativa, mas só enquanto essa unidade estiver disponível."
Roteiro 1 — Você viu e não chamou
Você viu essa oferta essa semana, mas ainda não chamou a [NOME DA LOJA] no WhatsApp? Então presta atenção. Esse [MODELO DO VEÍCULO] ainda está disponível em condição especial. Ele está saindo por R$ [VALOR OFERTA], com [BÔNUS / BENEFÍCIO] conforme a campanha da semana. Mas essa condição é para unidade selecionada e pode sair do estoque a qualquer momento. Se você quer entender parcela, entrada, troca ou financiamento, chama agora no WhatsApp. Nossa equipe te responde e te passa tudo certinho.
Roteiro 2 — Última chamada
Última chamada para quem estava de olho nas ofertas da semana. A [NOME DA LOJA] ainda tem veículos selecionados com condição especial, mas essas oportunidades não ficam disponíveis por muito tempo. Tem opção com [BÔNUS], [VALOR DA PARCELA] e avaliação do usado na troca. Se você está pensando em comprar, trocar ou financiar, não deixa para depois. Chama agora no WhatsApp e peça as ofertas que ainda estão disponíveis.
Campanha 06 — Segmentação local Regional de Junho Gere identificação imediata com pessoas de uma cidade, bairro ou região. Combine com qualquer tema do mês.
Hooks regionais
"Atenção, você que é de [BAIRRO / CIDADE / REGIÃO]: a [NOME DA LOJA] separou ofertas para junho."
"Se você mora em [REGIÃO] e quer trocar de veículo, presta atenção nessa oportunidade."
"Junho chegou com condição especial para quem é daqui de [CIDADE / REGIÃO]."
"Você que é de [BAIRRO / CIDADE], chama no WhatsApp e veja as ofertas da semana."
Roteiro regional completo
Atenção, você que é de [BAIRRO / CIDADE / REGIÃO]. A [NOME DA LOJA] preparou condições especiais para quem está pensando em comprar, trocar ou financiar um veículo neste mês de junho. Tem ofertas da semana, campanha de Copa, clima de Festa Junina e oportunidades em veículos selecionados. Você pode consultar opções com [BENEFÍCIO], [BÔNUS] e avaliação do usado na troca. Se você quer saber quais veículos estão disponíveis para a sua região, chama agora no WhatsApp e fale com a nossa equipe.
03 Cronograma

Semana a Semana

Planejamento Cronograma — 5 Semanas de Junho O que entregar, quando entregar e quais temas priorizar em cada semana do mês.
Semana 1 · 01–07/06

Aquecimento de Junho

Organizar as ofertas do mês, iniciar campanha de Festa Junina, preparar conteúdos de Copa. Gravar os vídeos que entrarão na segunda-feira da Semana 2. Conteúdos: Oferta semanal, Arraiá, Regional, Stories com enquete.

Semana 2 · 08–14/06

Dia dos Namorados + Estreia do Brasil

12/06: Dia dos Namorados · 13/06: 1º jogo do Brasil. Seg: oferta no ar. Ter: vídeo Dia dos Namorados. Qua: remarketing pronto. Qui: remarketing sobe. Sex: filmar Semana 3 + reforço + Sáb: Copa.

Semana 3 · 15–21/06

Copa + Meio do Mês

19/06: 2º jogo do Brasil. Seg: ofertas Copa no ar. Ter: escalação de ofertas. Qua: remarketing. Qui: remarketing + disparo base antiga. Sex: filmar Semana 4 + conteúdo do jogo.

Semana 4 · 22–28/06

São João + 3º Jogo

24/06: São João · 24/06: 3º jogo do Brasil. Seg: ofertas juninas. Ter: Arraiá. Qua: Copa + São João + remarketing. Qui: remarketing no ar. Sex: filmar virada do mês + reforço final.

Semana 5 · 29–30/06

Fechamento de Mês

Urgência final, operação bate meta, ativar leads parados, responder acumulados. Selecionar veículos para fechamento e preparar lista de ofertas de julho.

Semana 5 — Operação Campanha de Fechamento do Mês Urgência final, operação bate meta e última chamada para quem quer aproveitar as condições de junho.
Hooks de fechamento
"Final de mês na [NOME DA LOJA] é hora de oportunidade."
"Junho está acabando, mas ainda dá tempo de aproveitar condição especial."
"Operação Bate Meta: veículos selecionados com condição especial até o fim do mês."
"Se você quer trocar de veículo, essa pode ser a última chamada do mês."
Roteiro — Operação Bate Meta
Final de mês chegou na [NOME DA LOJA]. E esse é o momento em que a loja separa condições especiais para quem quer comprar, trocar ou financiar. Temos veículos selecionados com oportunidades válidas até o fechamento de junho. Você pode consultar opções com [BÔNUS], [BENEFÍCIO] e avaliação do seu usado na troca. Mas atenção: essas condições podem mudar com a virada do mês e dependem da disponibilidade do estoque. Se você quer aproveitar, chama agora no WhatsApp e fale com nossa equipe.
04 WhatsApp

Disparos Prontos para Base

5 textos prontos Mensagens para Ativação de Base Copie, substitua o nome da loja e envie. Um texto para cada tema do mês.
Disparo 1 — Ofertas da semana
Oi, tudo bem? Essa semana a [NOME DA LOJA] está com veículos selecionados em condição especial. Tem opção para compra, troca ou financiamento, com benefícios disponíveis conforme a campanha. Quer que eu te envie as ofertas?
Disparo 2 — Copa
Oi, tudo bem? Entramos no clima da Copa e a [NOME DA LOJA] separou algumas oportunidades para quem está pensando em trocar de veículo. Quer receber as opções disponíveis essa semana?
Disparo 3 — Dia dos Namorados
Oi, tudo bem? Essa semana estamos com uma campanha especial de Dia dos Namorados aqui na [NOME DA LOJA]. Se você está pensando em trocar de veículo ou conquistar uma nova opção para a rotina, posso te mandar as condições disponíveis. Quer ver?
Disparo 4 — Festa Junina
Oi, tudo bem? O Arraiá de Ofertas começou aqui na [NOME DA LOJA]. Temos veículos selecionados com condições especiais essa semana. Quer que eu te envie as oportunidades disponíveis?
Disparo 5 — Remarketing
Oi, tudo bem? Vi que você demonstrou interesse nas ofertas da [NOME DA LOJA]. Algumas condições ainda estão disponíveis essa semana. Quer que eu te mande os veículos que ainda estão na campanha?
05 Atenção

Regras Importantes

⚠️
Compliance obrigatório O que não pode e frases de segurança Regras para proteger a loja e garantir que o que é divulgado pode ser entregue.
🚫

Não divulgar valor que não foi confirmado.

🚫

Não prometer aprovação de financiamento.

🚫

Não prometer primeira parcela para data futura se essa condição não existir.

🚫

Não falar "abaixo da FIPE" se o veículo não estiver realmente abaixo da tabela.

🚫

Não usar bônus sem confirmar valor, regra e validade.

🚫

Não anunciar benefício que não será entregue.

Frases de segurança obrigatórias — use sempre que necessário
"Condições sujeitas à análise."
"Válido para veículos selecionados."
"Consulte disponibilidade."
"Enquanto durar o estoque."
"Benefícios conforme campanha vigente."
"Valores e condições podem mudar sem aviso prévio."
CWA Digital
Desenvolvido estrategicamente pela Agência CWA Marketing automotivo • Estratégia, tecnologia e operação
Playbook de Junho 2026 — Campanhas Automotivas
Copa do Mundo • Dia dos Namorados • Festa Junina