Como usar
Regional, ofertas semanais, abaixo da FIPE, usado na troca, parcela ou faixa de preço.
Hatch, sedã, SUV, picape ou moto.
Loja, região e modelo podem ser preenchidos em “Personalizar textos” e entram automaticamente em todos os roteiros.
Regra dos primeiros 3 segundos
O começo precisa fazer a pessoa entender imediatamente:
“Isso é para mim.”
“Isso é sobre qual carro?”
“Qual é a oportunidade?”
“Por que eu continuo assistindo?”
Banco de campanhas, hooks e roteiros
Hatch, sedã, SUV, picape e motos
Remarketing e fechamento de mês
Remarketing é continuação da conversa
Quem recebe remarketing já teve contato com a oferta. O vídeo precisa continuar a conversa.
Meta Ads: por que ter vários ângulos
A Meta permite campanhas de leads que encaminham o usuário para iniciar conversa, inclusive no WhatsApp. Em testes divulgados pela própria empresa, campanhas com Advantage+ para leads apresentaram, em média, custo por lead qualificado 10% menor do que o grupo comparado; o estudo incluiu anunciantes do setor automotivo, mas o resultado não é garantia de desempenho para cada concessionária.
Para cada carro prioritário, gravar aberturas diferentes
Checklist do videomaker
Antes de terminar a gravação do veículo, precisa existir material suficiente para montar o vídeo do começo ao fim. Marque conforme grava.
Ressalvas prontas
Código de Defesa do Consumidor
O Código de Defesa do Consumidor determina que o anunciante mantenha os dados que sustentam a publicidade e proíbe publicidade capaz de induzir o consumidor em erro sobre preço e características do produto.
Mapa das principais fontes
Regra final
Quando o videomaker abrir qualquer roteiro deste playbook, ele precisa conseguir responder sem perguntar para a agência:
- O que eu falo primeiro?
- Qual carro eu mostro?
- O que eu mostro nele?
- Qual é a oferta?
- Qual é o motivo para a pessoa se interessar?
- Como eu concluo?
- O que eu peço para ela fazer?
Se o roteiro não responder essas sete perguntas, ele não está pronto para gravar.